禮品的目的是贈予他人,需要通過外在包裝來突出禮品本身符號意義的價值感。因此,對禮品的選擇過程除了個人的審美判斷之外,還會不自覺地受到贈予人喜好的裹挾。由于禮品接受者往往只是被動地接受,對于禮品本身沒有選擇權,導致人們對禮品包裝設計的選擇和認可具有了多元性。為什么深圳禮品公司重視對于禮品的包裝?

1、擴大文化話語權

在當下開放包容的社會文化環(huán)境下,對禮品包裝設計的認同不再具有特殊性,不同人群的消費需求和審美喜好具有了多樣性,去中心化的設計特點越來越明顯?，F代禮品包裝設計中,豪華與簡約兩種設計風格都在極力爭取中項的認同,以求獲得更大的主流文化話語權?？梢灶A見的是,隨著人們越來越注重禮品包裝的內涵價值和品質感,在豪華與簡約兩種風格禮品包裝設計對中項的互相爭奪過程中,簡約設計風格的禮品包裝會得到更大的認可。這個過程不是單一的選擇過程,而是螺旋上升的創(chuàng)新演變過程。

2、是現代禮品包裝設計創(chuàng)新的內在驅動力

隨著社會文化語境的變化,禮品演變過程會受到社會、經濟、文化等諸多因素的共同作用。因此,禮品包裝設計的授權禮品個性化就是對中項的爭奪過程,中項的變動不居為禮品包裝設計創(chuàng)新提供了強大的內在驅動力和助推作用,中項也會根據社會的發(fā)展變化及時調整偏邊狀態(tài)來對異項進行標出,通過符合中項認同的禮品包裝設計形式實現與當下社會文化語境的自洽狀態(tài)。

人們對禮品包裝設計的符號價值判斷已經超越了單一的購買行為,更多的是一種社會文化認同下的情感表達方式,贈送過程既是從“商品冶到“禮品冶的轉變,也是符號價值的體現,隨著社會的發(fā)展,禮品包裝設計的標出性會隨著設計風格的不斷演變而變化,甚至還會出現設計風格的完全翻轉,這一過程也正是深圳禮品公司設計的螺旋創(chuàng)新發(fā)展路徑。

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